A szakirány célja olyan vezető marketing szakemberek képzése, akik sikeresen helytállnak a dinamikusan változó gazdasági környezetben, akik képesek azonosítani a piaci trendeket és a fogyasztói igényeket, a fogyasztói elégedettséget és vállalati célokat szem előtt tartva versenyképes ajánlatokat kialakítani, valamint kreatív reklámokkal és csatornákkal támogatni az értékesítést.

A korszerű piackutatási, marketingtervezési és on-line marketing ismereteknek és a valós vállalati projekteknek köszönhetően a szakirány végzettjei sikerrel pályázhatnak a cégek állásajánlataira, továbbtanulásra a mesteri képzésben, vagy akár saját marketing tanácsadó céget is alapíthatnak.